项目背景

东苑米兰广场是上海东苑集团全新打造的欧式时尚广场。集休闲、娱乐、购物、文化于一体的商业综合体,满足周边的商业配套及消费者的休闲需求。未来将拓展至更多区域,打造成跨区域的系列商业广场。

项目解读

商业广场不仅是一个商业区的象征、人流聚集地,而且也是区域文化的融合,塑造自然美和艺术美的空间。在与客户的沟通中我们了解到,东苑集团希望通过视觉塑造以完善东苑米兰的品牌形象。于是我们从品牌自身解读,展开了极具针对性的品牌形象塑造工作。

形象设计-logo

经过多次的沟通交流与细致打磨,最终将东苑米兰的视觉形象完美呈现。

标志以广场名称“M”和“L”为设计轮廓,融入七彩生活的概念:阳光透过钻石折射出夺目的光彩,象征着生活的每一面都精彩纷呈。标志整体简约时尚,视觉上色彩跳跃、醒目易识别,充分体现了东苑米兰广场的潮流、轻奢感。

风格调性

意大利米兰是时尚之都,潮人的聚集地;同时它也是歌剧圣地,夜生活的天堂,有艺术之城的盛誉。东苑米兰生活广场承袭米兰的文化精髓,塑造休闲时尚、尊贵品质融为一体的独特调性。

设计延展-VI

在确立了品牌logo和风格调性后,展开VI设计,以完善品牌在日后应用中的标准化形式。把握东苑米兰品牌调性,应用设计的时候大量运用色彩、几何图形,在增加品牌丰富性的同时,向大众传达品牌的活力与个性,具有强烈的视觉识别度。

设计延展-导视

符合现代需求的广场,应具备其独有的视觉标识,且广泛应用于环境导视中。制定鲜明有效、活力个性的导视系统,营造出充满缤纷多彩的广场空间,是东苑米兰独有的品牌工具。

项目小结

在项目的建立、执行中帮助米兰东苑在市场中形成了独有的品牌形象。整体形象塑造中,基于品牌辅助图形,延伸出更多图形及色彩,元素各显差异又不脱离品牌的中心灵魂,确保整体呈现效果统一、标准。整套品牌形象设计在东苑米兰广场的落地中得到充分诠释。