项目背景

大智慧一家致力于以软件终端为载体，以互联网为平台，向投资者提供及时、专业的金融数据和数据分析的证券信息平台，是国内证券市场上的领导品牌。随着证券行业应用端数字信息化程度的加深，大智慧平台为展现出自身发展与市场趋势更高的匹配性，对公司LOGO进行了升级提升。

项目策略

自2000年成立以来，大智慧凭借其卓越的经营理念和产品优势，在行业市场中已获得了长足的发展，为广大受众所熟知和使用，成功地实现了自身品牌资产的积累。基于此种情况，对大智慧的LOGO设计，从整体策略上制定了“A — A+”的LOGO提升型设计，而非“A — B”的颠覆型设计，以便在较好地保留住品牌资产的前提下，完成品牌形象提升。

品牌色调

大智慧是一款金融证券（股票）行业的服务型平台，为使新的LOGO设计能够符合国内市场和受众的偏好习性，因此在视觉色彩的设计上，对受众喜好及行业自有属性给予了充分考虑，最终选择以“吉祥红”和”财富金“作为LOGO主体色彩。 “吉祥红”满足了股票投资者希望自己所投股票一路上涨的期望，“财富金”则充分体现了证券行业的金融属性。

核心理念

品牌的核心理念是“财富永远都属于有大智慧的人”，这也是大智慧的名称来源。品牌的核心价值是强大的技术研发实力、敏锐的市场洞察力和丰富的信息加工经验，而技术研发、市场洞察、信息分析都源于对智慧的充分使用。由此可见“智”这一字便是是大智慧的核心所在，用智慧开拓自己的知识边界，用智慧实现财富的增涨，用智慧实现知识与财富的转化。

UI设计

大智慧是一款基于互联网的服务应用平台，其主要使用途径是电脑、手机等数字化端口，为充分满足受众使用需求，对大智慧的LOGO同步进行了UI设计。用户界面端的设计依旧是以“吉祥红”和“财富金”作为APP的背景色，以反白的“智”字设计为主符号，在保持与LOGO设计一脉相承性的同时，强化品牌APP在用户界面上的视觉识别性。