项目背景

上海市衡山(集团)公司成立于1988年5月,是上海市国资委投资监管的以饭店经营为主,集酒店管理、休闲度假、公寓租赁、汽车服务为一体的综合性集团公司,也是上海市人民政府的重要接待基地。集团目前共拥有上海大厦(五星)、衡山宾馆(五星)、扬子饭店(精品酒店)、浦江饭店(全国著名老饭店)、衡山马勒别墅饭店(精品酒店)、衡山度假村(三星)、宛平宾馆、衡山国际发展有限公司、衡山汽车服务公司和衡山集团饭店管理公司等九家企业。

项目解读

衡山集团计划打造三个全新的公寓品牌,分别定位为酒店式公寓、青年公寓、度假公寓。三类酒店亟需做出精准、清晰的不同定位,同时展开针对性的命名、品牌战略规划的关键要素、视觉形象设计。

命名

通过分析酒店目标人群核心诉求,我们制定出契合公寓品牌定位的统一名称。

“橙风“:“橙“代表青春活力;“橙风“,谐音”乘风“,象征驾着风、凭借风力。

“橙风“名称象征志向远大,不畏艰险,勇往直前。寓意勇敢地追求向往的生活。

“橙色之风,为TA助力”

“活力四射的阳光”


视觉设计-整体思路

把握品牌的整体调性,贯穿到三个公寓品牌的logo中。

公寓设计理念-酒店式公寓

酒店式公寓配备酒店式管理服务,设计中需体现高品质的服务、轻度奢华感。

公寓设计理念-青年公寓

青年公寓以快捷、体验出发,形象化体现酒店定位。

公寓设计理念-度假公寓

度假公寓主要满足于年轻人的旅游度假需求,形象中以惬意的图形元素,诠释休闲、放松感。